Drake sí, Bob Marley no, tres franjas aquí, dos allá
Lo de la música y el fútbol no es nuevo
He leído a algunos impactados por "la camiseta del Barça con el emblema del cantante Drake" aunque claro, como dice Al Sobrino, alguien que utiliza la expresión "emblema del cantante Drake" es lógico que se deje impactar por cualquier cosa.
En esta ocasión se han alineado las estrellas; a Spotify le interesa promocionar a Drake, que además es un aliado de Nike, la marca del Barça. No sé qué hubiera pasado si Spotify pretendiera promocionar a Bad Bunny, que está con adidas.
La alianza del Barça con Spotify tiene mucho de aquél contrato del Atlético de Madrid con Columbia Pictures. En lugar de usar la camiseta para anunciar la productora, colocaban ahí la película del momento. ¿Estrenan Spiderman? Pues camiseta de Spiderman. ¿Gothika? Dale.
En ocasiones daba para fotos perfectas para la portada de un diario deportivo (imagina meter un gol decisivo con una camiseta de Hellboy) y otras daba para chiste fácil, Fernando Torres con “Dos rubias de pelo en pecho”. Divertido pero peligroso, pueden estrenar Terminator en la final de la Copa, pero puedes jugar la Champion con Dos tontos muy tontos.
Con el Barça, Spotify podría promocionar "el cantante de la semana", aunque ahora habría más problemas para jugar con ellas. Sí, por supuesto estoy esperando un hit en Spotify de Shakira para ver a Piqué con una camiseta suya.
No es la primera vez que un cantante o un grupo aparece en uniformes de fútbol. Hay un puñado de grupos que patrocinaron equipos de categorías infantiles, Sleaford Mods, Motorhead o Mogwai se estiraron un poco y compraron equipaciones para algunos equipos, como suele hacer el bar local o la fontanería Paco.
Iron Maiden dio un paso más y apareció en una edición limitada de las camisetas del West Ham que hasta donde sé no llegó a utilizarse en partidos. Finalmente hay casos de patrocinios directos, en la mayoría de los casos del equipo local de la banda o con alguna relación directa. Wet Wet Wet en 1995 con el Clydebank, Fatboy Slim con el Brighton and Hove Albion, Super Furry Animals con el Cardiff City o The Libertines con Margate FC (hay un triple combo ahí porque la marca de la camiseta era Jako, que me parece que iba muy bien con The Libertines).
Pero el afortunado lío Drake-Nike-Spotify-Barça me ha hecho pensar en un par de colaboraciones que no han funcionado, y las dos con Bob Marley.
En 2008, para amenizar la espera de un Ajax-Cardiff, el Dj del Amsterdam Arena puso Three little birds, un clásico de la etapa más popular de Bob Marley. En Amsterdam tienen muchos gustos en común con Marley, la canción cuajó y se convirtió en un himno del equipo. adidas pilló la idea y quiso lanzar una equipación homenaje a la canción, no sé si aprovechando el vínculo semita entre el club y los rastas, en negro con la tricolor rastafari y tres pequeños pájaros. No contaron con la minuciosidad de la UEFA, que además del patrocinador solo permite un logo comercial para cada camiseta y entendía que los tres pajaritos eran un logo. Ahí se diferencia del caso Drake, que ocupa el espacio del patrocinio de Spotify.
El otro con líos es el Bohemian FC, que ya había llevado sobre el pecho el nombre del grupo Fontaines D.C. y quiso ampliar repertorio con una edición especial con Bob Marley. El problema es que no pidieron permiso a sus herederos para utilizar la imagen del cantante y tuvieron que retirarla del mercado.
Afortunadamente la marca que se encargó de fabricarlas estaba ya acostumbrada a estos líos. Se llama O'neills y desde 1918 diseña prendas de deportes como el fútbol gaélico, netball, hurling y por supuesto fútbol. Una de esas marcas históricas y muy respetadas localmente en Irlanda pero casi desconocidas en el resto del mundo.
O'neills utilizó desde su creación elementos decorativos con dos y tres franjas. Cuando adidas llego a Irlanda, ellos ya diseñaban productos con las tres granjas, que en el resto del mundo relacionaban con adidas. En 1983 adidas demandó a O'neills y para sorpresa de todos, perdió. Desde entonces en Irlanda the brand with three stripes es O'neills. Aunque solo en Irlanda, para sus ventas en el extranjero O'neills debe quitarle una de esas franjas.
